[브랜드의 운명] 명리학은 단순히 점 을 치는 학문이 아니다!?
어떤 의미에서는 맞고, 어떤 의미에서는 틀린 이야기! 앞서 명리학은 인간 혹은 세상의 긴 시간을 이야기처럼 논리적으로 풀어 낼 수 있는 학문이라고 말씀드렸죠그에 비해 주역은 상담자가 원하는 특정 시점을 예측할 수 있는 도구입니다. 아래 그림의 예처럼 우리가 잘 아는 ‘타로카드, 자미두수’같은 점학이여기에 해당됩니다 흥미로운 것이 경학도 주역과 유사한 성격을 가진다는 거네요. 성경은 매우 긴 시간 ‘하느님과 인간의 역사’를 다룬 대서사시 이자, 세계에서 가장 많이 팔린이야기책인데 말이죠. 참으로 철학이라는 학문은 어렵고, 알다가도 모르겠어요 재미있는 건 이순신 장군님도 전투에 나서기 전 ‘윷점’을 치셨다고하는데, 그래도 당신의 능력과 승리에 대한 의지, 애국심을 더 믿으셨겠죠^^ 명리학과 주역이 가장 큰 차이점인 ‘스토리가 있냐 없냐' 이 부분을 잠시 얘기해볼게요 우리가 ‘이야기’하면 가장 먼저 떠오르는 형식/방식이 있죠기-승-전-결 재미있고 흡입력있는 스토리에는 이러한 일정한 흐름이 있습니다. 다시 말해 ‘논리,이치에 맞는 흐름’ 즉, 명리학이 보는 ‘자연의 이치,순리,흐름’을 인간사 혹은 세상사에 빗대어 그 논리를 맞추고, 헤아리는 것이 명리학의 핵심이라 볼 수 있죠 그래서 8글자와 여러 자연의 상징물,동물(상상속 동물 포함)의 성향-재질-특성 등을 대입하여, 앞으로의 행동이나 성격적 예측을 통해 미래에 어찌 어찌 흘러가겠구나~라고 예상을 할 수 있는 것이죠 그래서,우리가 가끔 사주를 보다보면, 마치 내 마음을 꿰뚫고 있거나, 심리를 알아맞추기에 ‘용하다, 신기하다’라는 느낌을 받는거죠 서양에서도 이러한 명리학과 비슷하게 수천년간 인류사에 지대한 영향을 미친 학문이 바로 ‘점성학’입니다 점성학은 ‘점학’과는 다릅니다. 용어는 비슷하지만… 별의 빛이나 위치, 운행 따위를 보고 개인과 국가의 길흉을 점치는 점술이지만, 천문학의 발달에 이바지한 만큼 학문으로서 인정받았죠 그러고보면, 마법/마술은 ‘우주의 과학’이라는 ‘마블 코믹스 주인공의 명대사’가 맞는 말 같아요 동양에서 이러한 별자리를 보는 것이 있는데 ‘구성학’이라고 한다죠 아홉개의 별에 의한 운명판단법입니다대신 점성학보다 짧은 주기로 보는 ‘점학’에 가까운 만큼, 명리학과는 다른 괘입니다 그런데, 이런 점성학과 구성학을 믹스매치하면?거시적 흐름과 미시적 흐름을 동시에 알수있지 않을까요 전체적인 큰 변화를 보면서, 그 안의 디테일한 전환점도 같이 볼 수 있는 점이 꽤나 흥미로울듯해요 그리고, 200년단위로 예측을 해보는 ‘점성학’과 20년 단위로 예측하는 ‘구성학’이 앞으로의 시대를 바라보는 관점이 유사한 부분도신기합니다. 브랜드와 트렌드를 이러한 우주의 과학과 같은, 아니 어쩌면 상식을 깨는 새로운 방식의 예측도구를 통해서 바라보는 건 어떨까? 이게 바로 제가 [브랜드의 운명]이라는 꼭지를 구성하게 된 계기입니다 다양한 과학적,이성적,논리적인 통계도구와 예측 모델들로 앞으로의 시대를 예언해본 사례는 많죠그 나름대로 모두 의미가있었고, ‘점성학이 천문학을 탄생’시켰듯, 그 또한 앞으로의 미래를 보는 관점을 진화시킨 것은 분명합니다. 그러나 또, 이런 새로운 접근도 한번쯤은 필요하기에.. 이제부터 본격적인 [브랜드의 운명]을 볼까합니다 다음 시간에는 동양철학 전공자이신 ‘김인화 사주마스터’님과'브랜드 업계에서 일하는 홍프로'가 QnA방식으로이런 트렌드와 브랜드의 운명에 대해서 이야기를 나눠볼까해요
[브랜드의 운명] 트렌드도 사주팔자가 있다?
사주팔자를 보통 이야기할 때, 점잖은(?)표현으로 ‘명리학’이라는 꼬리표가 따라옵니다 사주명리학 저도 깊게 알지는 못하지만, 사주명리학은 큰 계보로 보면 ‘철학’의 한 뿌리라고 할 수도 있다고 하네요 고대의 인간은 ‘신’을 섬겼고, 모든 세상의 이치를 ‘신’와 연결하여 생각했죠 신이 노여워해서, 홍수와 태풍, 지진을 일으킨다!뭐 이런 논리죠. 그런 ‘신을 중심으로 세상을 보는 논리’에 반기를 든 사람이 있었으니, 그 유명한 고대철학자 ‘아리스토텔레스’입니다 아리스토텔레스가 놀라운 이유는 ‘신이 아닌 자연의 이치로 세상을 보려했다’는 거죠 자연의 이치와 순리를 엿보면, 세상의 흐름을 알 수 있다는 생각 가만 생각해보죠. 금속은 다양한 인간생활의 쓰임새있는 도구이며, 금속으로 만든 도끼는 나무를 베기도하지만, 동시에 사람을 해칠 수도 있는 살인병기가 되기도 합니다 물은 어떤가요. 물은 생명의 근원이며, 우리의 삶을 유지하는데 필수지만, 고여있는 물은 썩어서 오히려 독이 되기도 합니다 그래서 자연에는 옳고 그름이 없죠. 누구의 기준으로 보느냐에 따라, 해석이 달라집니다 이런 ‘자연의 이치 혹은 순리를 옮긴 학문이 곧 명리학’입니다 근데 왜 이런 21세기, 메타버스/가상현실의 이야기 까지 나오는 이 시대에 뜬금없이 ‘사주명리학?’ 자자.. 잠시만 ‘사주명리학’이 왜 이 시대에 필요한지 곧 이야기합니다. 그럴려면, 또 하나 유~~명한 학문을 짚고넘어가야 하는데요.바로! [주자성리학]입니다 주자성리학은 ‘주자의 성리학’입니다 송나라의 ‘주자가 공자,맹자 등 유학자의 책을 해석하고 주석을 달아 유학의 원리를 집대성’한 학문이 성리학 입니다 다른 무엇보다 우리가 알아야 할 것은 이런 ‘주자성리학’이 ‘철학을 통해 사회를 통치하고 다스리는데 활용’ 되었다는 거죠. 그에 비해서, ‘인간세상을 이해하는 철학으로 개인의 인생, 심리, 인간 그 자체를 다룬 학문이 바로 [사주명리학]'이라는 것 쉽게 말해, 거시적인 환경분석이나 굵직굵직한 세계사적 요소를 중심으로 세상을 예측하는 것이 아닌사람의 내면, 타고난 성향, 성질, 주변인과의 관계, 친구 등 한 인간이 태어난 시점에 탁!하고 켜지는 '그 사람만의 한 편의 이야기’처럼‘한 인간을 중심으로 펼쳐지는 세상사’를 8글자를 통해 해석한 것이 ‘명리학’이라는 거죠 마치 내가 태어난 순간, 나에게 부여된 운명의 글자와 타임라인을 쥐고, 떠나는 긴 여행과도 같은…그리고 그 여행의 과정과 종착지를 미리 아는 네비게이션의 역할을 ‘사주팔자’라는 4개의 기둥과 8글자, 그리고 십간십이지 등 여러 경우의 수를 조합하여하나하나 발자취를 헤짚고, 조립하고, 다시 나열해서 설명해주는 것이 ‘명리학’이라는 학문이죠 2022년 12월 우리는 20년만의 시베리아 허스키도 울고 갈 강추위를 만났죠그런데 우리나라 말고도, 전세계적으로 이상기온과 전쟁 등 무수히 많은 사건사고가 끊이지 않았습니다. 환경파괴를 통해, 자연의 역습이라 할만한 환경문제에 대해 다시 한번 심각하게 고민하게되었고사실 이제는 우리모두 피부에 와닿는 절대절명의 미래임을 느끼고 있는 요즈음입니다 자연과 인간은 떼려야 뗄수 없는 관계입니다그리고, 국가와 사회보다 더 큰 개념인 자연의 이런 위협적인 변화를 바라보며, 우리부터 바뀌어야 세상이 변한다는 움직임도 늘어나고 있죠 사회가 주는 스트레스가 강할수록 개개인은 더욱 ‘자신의 건강,행복,치유’에 대해 고민합니다 과거역사에서는 ‘개인보다 절대적인 집단,국가의 이익’이 우선이였지만지금은 전혀 다르죠. 아니 정반대이다 못해, 과거의 잘못된 결과들이 모두 ‘집단 이기주의, 국가 중심사고’라고 보는 시각도 지배적입니다 여기에서, 우리는 ‘인간 그 자체를 바라보는 학문, 사주명리학’이 왜 이 시대에 꼭 필요한 학문인지 알 수 있는것이죠 그리고, 이 학문 아니, 사주팔자가 사람이 만드는 모든 발자취와 그 흔적의 ‘과거-현재-미래’를 보는 ‘하나의 관찰 돋보기’가 되어줄 수 있는 이유이기도 합니다 다음 시간에는 ‘사주명리학’이 ‘단순히 점을 보는, 사주를 믿는다'는 표현과 맞지 않는 이유를 이야기해볼게요^^
[브랜드의 운명] 사주명리학으로 엿보는 시대와 트렌드
앞서 ‘사주명리학’은 개인의 일생을 되짚고, 예측해보는 통계적 도구라고 했지요. 이런 통계 자료는 기존의 현상에 대한 분석과 이를 통해 앞으로의 흐름에 대해 ‘어떻게 흘러갈 것이다’라는 유추를 돕는 보조지표가 되기도합니다. 그래서! 재미삼아, 어쩌면 진심을 담아. 앞으로 우리가 사는 이 세상, 조금 더 좁혀서. 내가 하고 있는 브랜드 그리고, 네이밍 분야에 이러한 명리학의 시스템(오랫동안 구축된 학문적 체계이기도)을접목해보는 신/선/한 시도를 해볼까 합니다^^ 어뗘~재밌겠지?
[사주팔자가 뭐가 중요해]
MBTI 가 엄청 유행이였었죠 라떼~~는 혈액형이 유행이었는데말이죠 혈액형과 MBTI의 다른점은 MBTI가 비교도 안되게 유형이 많다는것그리고, 유튜브와 SNS 등 대안미디어 그리고 매스미디어를 통해 다채롭게 변주되며 재생산된다는 것이 아닐까요 그런데말입니다…생물학에서 ‘분류학’이란 것이 있는데 말이죠. 분류학은 모든 생물을 ‘종-속-과-목-강-문-계…’이런식으로 과학자들이 만든세분화된 기준에 맞춰, 그룹핑Grouping을 해놓고, 각 분류체계와의 상관관계 및 그 속한 집단에서의 유전적 성질/특성/환경변화 등을분석하는 그런 학문이죠. 어떤 기준에 맞춰, 특정집단으로 그룹을 지정하고 몰아넣은게 마치 앞서 본 MBTI나 혈액형과 유사하죠 보통 이런것들은 통계와도 연동되서 얘기해 볼 수 있을 것 같네요. 통계는 우리가 이성적이고 논리적인 학문이라 생각하죠분류학은 앞서 말한것처럼 ‘생물학’이라는 [과학]의 범주구요 그럼 MBTI는 논리적이고 과학적일까요. 사실 MBTI는 심리학에 가깝다고 볼수있죠심리학도 이성적 학문일 수 있겠네요 심리학에 관심있는 분들이라면, 애니어그램도 잘 알 듯 싶습니다. 애니어그램은 인간 성격의 좀 더 어둡고 부정적인 부분그리고 부모세대와의 심리적 연결성에 대한 부분까지도 알아낼 수 있는 ‘심리학적 도구’로 쓰이죠. 도구!? 음 도구 좋네요. 맞아요. MBTI도 우리가 나 자신의 성향/기질을 알기 위한 심리학적 도구죠 2-3천년간 깊은 인간의 심리과 내면의 고찰을 통해 ‘000유형은 이러이러한 직업을 갖고, 이러한 삶을 살다 간다’는 여러개의 유형을 집단화한학문이 하나있죠 네. 명리학입니다. 우리가 흔히 사주팔자라고 부르는거죠 8개의 글자 속에 인간의 모든 삶을 해석할 수 있는 메시지가 모두 들어가있다는 것이죠 혹자는 그래서, 8글자 속에 수많은 인간의 삶을 해석할 수 있다는데서, ‘코에 걸면 코걸이,귀에 걸면 귀걸이’라고 치부하기도합니다 조금 더 깊게 들어가면, 단순히 8글자를 다시 ‘십간십이지 [ 十干十二支 ]’로 바꿀 수 있는데이럴경우 ‘사람의 운명을 보는 경우의 수가 엄청나게 늘어나게 되죠’ 너무 어려운 이야기를 길게 하면, 쓰고있는 저도 힘들고, 여러분도 힘들테니. 그래서 뭐! 사주팔자가 뭐가 중요해!명리학도 그저 통계이자 하나의 학문일 뿐이라고 다만 수천년간 인간들에 의해 끊임없이 검증되고, 부정되고, 터부시되고, 추앙되고, 수정되어 온 …그리고 지금도 누군가에 의해 더 정교해지고, 재해석되고있는 그런 학문이라는 점.
[이름이 뭐가 중요해] 산다는 건 잘 산다는 것!?
“사는게 다~사는 거다” 모 대기업 광고카피에서 나온 말이였죠그땐 ‘무슨 말 장난이야’라고 치부해버렸는데, 살면서 저 말이 참말로 딱 내 삶을 아니 ,우리의 삶을 대변하는 본질적인 문장이더라구요 우리 내 살아가는게 죄다 ‘무엇을 먹고, 입고, 바르고, 누리고…’살지에 대한 고민의 연속이자, 그 결과물의 흔적들이라는 것을. 이 말을 살짝 재해석해보자면 “ 결국 인생을 '잘 살려면, 잘 사야한다.’ "요렇게 풀어볼 수 도 있겠죠 그런 의미에서, 오늘도 저는 마트와 백화점을 종횡무진 누빕니다 쇼핑이나 돌아다니는거에 취미가없는 분들에게는 이런 일상이 여간 피곤하고, 이해가 안되는 것이지만다행인지 불행인지, 저는 마트나 백화점에서 쇼핑하는걸 즐깁니다. 물론 반드시 무얼 사러가는 것은 아니구요 직업적인 특성상 늘 트렌드를 곁에서 보고, 체감하고, 나름의 주어와 동사로 풀어야하는 일이다보니 어쩔수 없는 부분도 있지요놀면서 일하냐는 볼멘소리를 누군가는 할 수 있지만, 저는 어릴때부터 어머니 손잡고 백화점 구경가는 것을 참 좋아했어요 자기합리화일지 모르지만, 저에겐 ‘마트가 곧 학교이고, 백화점이 곧 체육관’같습니다 앉아서 인터넷으로 ‘2023년 트렌드'처럼 간단한 키워드로 쭈~욱 손쉽게 누군가 정성스레 데이터를 다듬은 결과치를신문 읽듯, 후루룩 훑어볼 수 있는 좋은 세상이지만, 현장에 가면 조금 더 날것의 반응과 현재 돌아가는 다채로운 카테고리의 변화무쌍함을 피부로 느낄 수 있어 좋은 것 같아요 마치 수산시장에서 직접 날것의 해산물을 만나는 뭐 그런.. 그렇게 여기저기 들쑤시고 다니다보면, 하루에 5-6천보 걷게되니, 다이어트는 보너스! 마트와 백화점에서 트렌드를 배우고, 마케팅 현장에서 치열하게 고민하는 그들의 아이디어를 훔쳐보고,변덕스러운 소비자들의 ‘나도 몰라! 내 마음’이 무엇인지도 상상해보고내 마음 속의 욕망이 어떤 지점에 꿈틀대는지도 가늠해보면서 미처 몰랐던 인사이트를 깨우치고, 생각의 지구력을 키워보는건 어떨까요 단순히 무엇인가를 사러가는 그 곳에서, 어떻게 사는게 잘 사는건지 힌트를 찾을지도요
[Name is...What?] 의 뜻은..바로..
Name is…What 이름이..뭐? 뭔데? … …… 뭐가 중요해? 그렇습니다완전 콩글리쉬입니다하지만 한국사람에게 제대로 이 느낌을 ‘한글이 아닌 영어로 전달’할 수 있는 방법이 없어, 문법과 실생활 영어를 초월한 “보편적 콩글리쉬”로 접근해보았습니다 Grammar가 뭐가 중요한가요? 느낌만 전달되고, 이해만 되면 됐지 그런 의미에서 ‘네이밍 경력 15년차’가 ‘이름이 뭐가 중요해’라는 도발적인 문구를 들고 나온 이유는? 맞습니다. 어/그/로나중에 브랜드 네이밍과 관련 된 책을 써볼까 구상하던 차에 번뜩 머리를 스쳐지나간 책 제목이였는데요반어적 표현이 좋아서, 메모장에 저장해놓고, 언제 한번 써먹어볼 날을 기약했던 문구였습니다 네이미스트의 직업병인 ‘선-제목, 후-작업’이기도 합니다 순서란게 중요할까요? 제목이 정해졌으니, 이미 그 책의 운명은 시작되었고, 반은 먹고 들어간다라고생각합니다 고대 신화였던가 전설에서 봤던 기억이 나는데요과거에 인간은 ‘어떤 사물이나 존재에 이름이 주어지면, 그 이름에 걸맞는 에너지가 발생한다’라고생각했다더군요 이름은 나와 그 사물 혹은 존재를 하나의 에너지로 연결시켜주는 매개체 같은것은 아닐까 생각합니다 이름이 뭐가 중요해!?우리가 살면서 ‘이름은 중요한 요소는 아닐수 있습니다.’ [이름은 필요한 요소]라고 생각되요우연이 아닌 필연을 만들어주니까요필수적인 필요불가결한 요소로서 이름은 또 다른 의미의 중요함인것이죠 너무 선문답 같나요 내 밥벌이니까 이름이 중요하지당신과는 상관없으니 이름은 중요하지 않을 수 있죠 하지만 누군가에겐 꼭 그 존재에 이름을 붙여야만 하는 절대절명의 순간!이 오기도하죠 처음 이름짓는 일(혹은 주어진 사무적인 숙제같은)을 하게되면, 고된 업무중간에말장난 같이 매우 하찮고 사소하지만 의외의 쏠쏠한 재미를 주기도합니다 하지만, 그 즐거움이 고통이 되는 순간! 제가 필요하죠 바로 네이미스트 하지만 이름만 잘 짓는건 아니에요. 슬로건 카피부터 스토리텔링, 그리고 그 이 모든걸당신의 고약한 상사에게 Reasonable하게 설듯할 수 있는 논리적인 전략적 접근까지! 이런걸 풀~~패키지라고하나요 잊지마세요! 즐겁던 말장난이 고통이 되는 순간, 제가 필요할지 모릅니다살포시 저에게 SOS를 치세요 당신의 고갈된 아이디어에 맛있는 Sauce를 제공할지도 모르니까요^^
